ハイアールはヨーロッパで卓越したパフォーマンスを発揮し、8年連続で最速の市場成長を達成し、ヨーロッパ大陸で主流の高級ブランドになりました。同社のマルチドア冷蔵庫は英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペインで第 1 位にランクされており、ワインクーラーはフランス、イタリア、英国、ベルギーで 20% を超える市場シェアを獲得し市場をリードしています。さらに、ハイアールの洗濯機はヨーロッパで第 2 位の地位を占めており、イタリアではトップとなり、ポーランドでは最も急速な成長を遂げています。
ハイアールの欧州での成功は、イノベーションと製品アップデートへの取り組み、そして地域密着型のブランド構築と世界的に同期した研究開発（R&D）戦略によるものです。 IFA などの展示会での同社の存在は、これらの原則への取り組みを示しています。ハイアールのイノベーションは単一の製品に限定されるものではなく、より高いレベルのスマートリビングのニーズを満たすエコシステムシナリオの開発に移行しています。
スポーツパートナーシップの面では、ハイアールはローランギャロスやNitto ATPファイナルズなどの権威あるトーナメントを含むATPツアーのオフィシャルホームアプライアンスパートナーおよびゴールドパートナーとなっています。これらのパートナーシップは、対象ユーザーとつながり、ブランドを世界的に宣伝するというハイアールの戦略と一致しています。
ハイアール ヨーロッパは 2022 年に記録的な売上高と成長を達成し、前年比 7.2% の成長を報告し、売上収益は 2,435 億人民元 (326 億ユーロ) となりました。課題にもかかわらず、海外市場は二桁成長を続け、2021年比で売上高は10.3%増加しました。イタリアに本社を置くハイアールヨーロッパは、2022年に約20億円増加し、230億3000万人民元（32億ユーロ）の売上収益を達成しました。前年比%。
同社の戦略には、持続可能性と省エネに重点を置いたハイエンドおよびエコシステムのブランド戦略の強化が含まれています。ハイアール ヨーロッパも欧州施設の拡張を進めており、2022 年にはトルコに高度に自動化された食器洗い機の新しい工場が完成し、洗浄分野における製品のリーダーシップをさらに強化しています。
ハイアールの持続可能性への取り組みはその製品ラインナップに明らかであり、消費者に健康的で環境に優しく、スマートで見た目にも美しい生活ソリューションを提供することを目指しています。同社は、従来のモデルよりもエネルギー効率が15％以上高くなるように設計された「Boguan冷蔵庫」などの製品を発表した。
結論として、ヨーロッパにおけるハイアールの成功は、その革新的な製品、戦略的パートナーシップ、持続可能性への取り組み、そしてスマートホームソリューションの消費者の最初の選択肢となるという明確なビジョンに起因すると考えられます。