ヨーロッパにおけるハイアールの成長

早期エントリーと事前探索:

1990 年にはすでに、ハイアールは 20 台の冷蔵庫をドイツ市場に出荷していました。000これはハイアール冷蔵庫の輸出史上初の受注であり、ハイアールの欧州参入の始まりでもあった。しかし、初期段階では、ハイアールは中国ブランドとしてヨーロッパで多くの課題に直面していました。欧州の消費者は中国ブランドに対する認知度が低く、市場競争は熾烈だった。欧州の地元ブランドや日本、韓国のブランドが現地で大きなシェアを占めた。しかし、製品の品質に対する厳格な管理と継続的な技術革新により、ハイアールは徐々に欧州市場で確固たる足場を築いていきました。

ローカライズ戦略の推進:

ローカライズされた研究開発：ハイアールは、ドイツのニュルンベルクにある研究開発センターなど、ヨーロッパに複数の研究開発センターを設立しています。これらの研究開発センターのスタッフは、世界中のさまざまな分野の専門家です。彼らはヨーロッパの消費者のニーズと使用習慣を深く理解しており、現地市場のニーズを満たす製品を開発しています。たとえば、ヨーロッパのユーザーの氷に対する需要に応えて、ハイアールは「クリーン製氷」冷蔵庫を発売しました。三重冷凍システムの革新により、製氷空間の純度を確保し、製氷純度は通常の冷蔵庫の10倍以上です。

現地生産：ハイアールはヨーロッパに生産拠点を設け、現地生産を実現しています。これにより、生産コストが削減され、製品の競争力が向上するだけでなく、現地市場のニーズをより適切に満たし、製品の納品サイクルも短縮されます。例えば、ハイアールのヨーロッパの乾燥機と冷蔵庫の相互接続工場は、ヨーロッパで次々と開設され、生産を開始しており、ハイアールのヨーロッパでの発展を現地で強力にサポートしています。

ローカライズされたマーケティング：ハイアールはヨーロッパ各地の文化の違いや市場の特徴を深く理解し、的を絞ったマーケティング戦略を策定しています。ヨーロッパ市場には数多くの家電ブランドがあります。ハイアールは、地元の代理店や小売業者と良好な協力関係を築き、さまざまな業界の展示会やプロモーション活動に積極的に参加することで、ブランドの人気と評判を向上させてきました。たとえば、国際家電・家電展示会（IFA）では、ハイアールのブラックテクノロジー家庭用製品とスマートな生活シーンが観光客や専門家から高い評価を受けています。

ブランド構築と市場シェアの向上:

ブランド認知度の向上：長年の努力により、ヨーロッパにおけるハイアールのブランド認知度は継続的に向上してきました。その高品質で美しくデザインされた製品はヨーロッパの消費者に認められ、ヨーロッパ最大の電子小売チャネルである MediaMarkt で最も人気のあるブランドの 1 つになりました。市場シェアは年々増加しています。関連データによると、2022年にハイアールは欧州市場で市場シェアの8.4％を占め、トップにランクされた。

マルチブランド戦略: ハイアールは合併と買収を通じてブランド システムを継続的に改善し、さまざまな使用ニーズを持つユーザーにより多くの選択肢を提供しています。たとえば、イタリアのブランドであるCandyを買収した後、わずか1年で業績を回復しただけでなく、現在ではコネクテッド家電市場でナンバーワンのシェアを獲得しました。キャンディはハイアールにとって欧州市場をさらに拡大するための「有能な将軍」にもなった。

製品の革新とインテリジェントな開発:

製品の革新: ハイアールは、高品質でインテリジェントな家電製品を求めるヨーロッパの消費者のニーズを満たすために、革新的な製品を継続的に発売しています。例えば、ハイアールの洗濯機「i-pro7」には、衣類の生地をいたわる「エアウォッシュ」機能が搭載されている。さらに、ABT ダブルスプレー抗菌技術により、舷窓やシールリングに残った洗剤や汚れを効果的に除去でき、抗菌率は 99.8% で、特別な時期のユーザーの健康洗濯ニーズに応えます。

インテリジェントな開発：ハイアールのスマート家電製品は欧州市場でも人気です。ハイアールのスマート冷蔵庫、洗濯機、エアコンなどの製品はインターネットを通じて相互接続でき、ユーザーに便利で快適なスマートライフ体験を提供します。エネルギー危機の状況において、ハイアールは電力供給会社などと協力して製品をスマートグリッドに接続し、消費者がコストを節約できるよう電気料金が安いときに洗濯機などの家電製品を便利に使えるようにしている。

今後の展開の展望:

ハイアールヨーロッパの最高経営責任者（CEO）はかつて、2026年までに欧州市場シェアでトップ3にランクインしたいと語った。この目標を達成するために、ハイアールは今後も欧州での研究開発投資を増やし、顧客のニーズを満たすより革新的な製品を発売していくだろう。地元の市場。地元企業との連携を強化し、販路を拡大する。ブランドイメージをさらに向上させ、ブランドの影響力と競争力を向上させます。

つまり、ヨーロッパにおけるハイアールの発展は、継続的な探求と革新のプロセスです。ハイアールは、ローカリゼーション戦略、ブランド構築、製品革新などの施策を通じて、欧州市場で目覚ましい成果を上げ、欧州における中国家電企業の傑出した代表となっている。